OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

Su objetivo es detectar oportunidades que podrían beneficiar a la empresa, y amenazas que podrían perjudicarla, y así formular estrategias que le permitan aprovechar las oportunidades, y estrategias que le permitan eludir las amenazas o, en todo caso, reducir sus efectos.

Se debe identificar las variables nacionales y sectoriales que tengan un impacto directo e indirecto en la empresa y sobre las cuales la empresa no tiene ningún control ni capacidad para modificar su comportamiento.

Una oportunidad de negocio es un área de necesidades en que la organización puede alcanzar un desempeño rentable.

Un riesgo o amenaza es un reto planteado por una tendencia o desarrollo desfavorable en el entorno, el cual conduciría, en ausencia de una acción correctiva, al deterioro de la organización.

Caracterización de las amenazas y oportunidades de las Unidades de Negocio

• NEGOCIO IDEAL: es el que tiene grandes oportunidades importantes y pocas o nulas amenazas significativas.
• NEGOCIO ESPECULATIVO: ofrece muchas oportunidades y presenta amenazas considerables.
• NEGOCIO MADURO: tiene pocas oportunidades y pocas amenazas que considerar.
• NEGOCIO CONFLICTIVO: presenta pocas oportunidades y numerosas amenazas.

Las Amenazas y Oportunidades se dividen en cinco categorías

1. Fuerzas económicas
2. Fuerzas sociales, culturales, demográficas y ambientales
3. Fuerzas políticas, gubernamentales y legales
4. Fuerzas tecnológicas
5. Fuerzas de Grupos de Interés.